「構造化データ」と聞くと、専門的でハードルが高い印象を持つかもしれません。しかし、店舗サイトにとって構造化データは、検索結果での見え方を改善し、来店・問い合わせにつなげるための身近な手段の一つです。名前の難しさに構えすぎず、まずは基本的な考え方から理解していきましょう。
この記事では、ローカルSEO（地域に根ざした検索対策）における構造化データの基本を、店舗サイト向けにわかりやすく解説します。構造化データそのものの基礎知識は構造化データとは？SEO効果と設定方法をわかりやすく解説で解説していますので、あわせてご覧ください。
構造化データとは何か（店舗サイト向けのおさらい）
構造化データとは、ページの内容を検索エンジンが正確に理解できるよう、決められた形式でタグ付けする仕組みです。店舗名、住所、営業時間、価格帯といった情報を構造化データとして記載しておくと、検索エンジンがそれらを店舗情報として明確に認識しやすくなります。通常の文章として書かれた情報だけでは、検索エンジンが正確に読み取れないことがあるため、補助的な仕組みとして機能します。
店舗サイトで構造化データが重要な理由
店舗サイトは、住所や営業時間といった定型的な情報が多いという特性上、構造化データとの相性が特に良いと考えられます。テキストとして読める情報と、機械が読み取れる形式の情報の両方を用意しておくことで、あらゆる角度からの検索に対応しやすくなります。
店舗サイトの情報は、住所・営業時間・連絡先・価格帯など、定型的な項目が多くあります。こうした情報を構造化データとして明示しておくことで、検索結果に星評価や営業時間、価格帯などが表示される「リッチリザルト」につながる可能性が高まります。通常のテキストだけの表示と比べて、視覚的に目立ち、クリック率の向上が期待できます。
店舗サイトで活用したい構造化データの種類
LocalBusiness（地域の事業者情報）
店舗名、住所、営業時間、連絡先情報など、基本的な店舗情報をまとめて示す構造化データです。多くの店舗サイトにとって、最初に設定を検討したい種類です。業種によっては、飲食店向け、宿泊施設向けなど、より細分化された種類が用意されている場合もあります。
Review（口コミ・評価）
星評価が検索結果に表示されると、視覚的な訴求力が高まり、他の検索結果との差別化にもつながります。
口コミや評価点数に関する情報を構造化データとして示すことで、検索結果に星評価が表示されることがあります。ただし、実態のない評価を記載することは避け、実際の口コミデータと連動させることが前提です。
FAQPage（よくある質問）
ホームページ内に用意したFAQコンテンツを、そのまま構造化データとして活用できる点も便利です。
よくある質問とその回答を構造化データとして示すと、検索結果に質問と回答が展開表示されることがあります。ホームページ内のFAQセクションと連動させやすい形式です。
構造化データとGoogleビジネスプロフィールの違い
Googleビジネスプロフィールも店舗情報を伝える手段の一つですが、構造化データはホームページ自体に情報を埋め込む仕組みである点が異なります。両方を整備しておくことで、検索エンジンが店舗情報をより多角的に認識しやすくなります。どちらか一方だけでなく、両輪で取り組むことが理想的です。
設定方法の考え方
構造化データはHTMLの中に専用のコードを記述することで設定します。多くのCMS（WordPressなど）では、専用のプラグインを使うことで、コードを直接書かなくても比較的簡単に設定できる場合があります。自分で設定するのが難しい場合は、制作会社に相談するのも一つの方法です。
設定後に確認すべきこと
設定した後の確認作業まで含めて、一連の作業として捉えておきましょう。
構造化データを設定した後は、Googleが提供する検証ツールを使って、正しく認識されているかを確認しましょう。記述に誤りがあると、意図した通りに表示されないことがあります。設定して終わりにせず、定期的に確認する習慣をつけることをおすすめします。
複数店舗を運営している場合の考え方
複数の店舗を運営している場合、店舗ごとに個別のページを用意し、それぞれに対応する構造化データを設定することが基本です。1つのページに複数店舗の情報をまとめてしまうと、検索エンジンがどの情報がどの店舗に対応するのか正しく認識できなくなる可能性があります。
構造化データを設定すれば必ず順位が上がるわけではない
構造化データは、あくまで検索エンジンに情報を正確に伝えるための補助的な仕組みであり、設定するだけで検索順位が直接上がるわけではありません。基本的なコンテンツの充実や、MEO対策とあわせて取り組むことで、総合的な効果につながります。ローカルSEOの土台となるMEO対策の基本はMEOとは？Googleマップで上位表示する方法まとめで解説しています。
構造化データとホームページ全体の整合性
細部の整合性まで意識することが、検索エンジンからの信頼につながります。
構造化データに記載する情報（営業時間や住所など）は、ホームページの本文やGoogleビジネスプロフィールの情報と一致している必要があります。情報が食い違っていると、検索エンジンにとって信頼性の低い情報源と判断される可能性があります。
構造化データの導入で見られる傾向
店舗サイトのホームページ制作に関わっていると、構造化データという言葉自体を知らないまま運営を続けている事業者を多く見かけます。設定自体は専門的に見えても、一度仕組みを整えてしまえば、その後の運用に大きな手間はかかりません。基本的なSEO対策の一環として、早めに取り入れておく価値があります。
よくある質問
Q. 構造化データの設定に専門知識は必要ですか？
A. コードを直接記述する場合は一定の知識が必要ですが、CMSのプラグインを使えば、専門知識がなくても設定できる場合があります。
Q. 構造化データを設定すると必ずリッチリザルトが表示されますか？
A. 設定が正しくても、表示するかどうかは検索エンジン側の判断に委ねられており、必ず表示されるとは限りません。
Q. 個人事業主でも構造化データは活用できますか？
A. 可能です。事業規模にかかわらず、LocalBusinessなどの基本的な構造化データは活用できます。
Q. 構造化データの設定は無料でできますか？
A. 多くのCMSでは無料のプラグインで対応できますが、複雑な設定や制作会社への依頼には費用が発生する場合があります。
まとめ
難しく考えすぎず、まずは基本から着手してみましょう。構造化データは、店舗サイトの情報を検索エンジンに正確に伝え、検索結果での見え方を改善するための身近な仕組みです。基本的なコンテンツの充実やMEO対策とあわせて、早めに取り組んでおくことをおすすめします。
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