前回は、内部SEOの基本について解説してきました。
しかし実際には、内部SEOにはもう少し踏み込んだ重要な要素があります。これらを整えることで、検索エンジンからの評価がさらに高まり、サイト全体のSEO効果を強くすることができます。
ここでは、少し専門的ですが、検索順位に影響しやすい「内部SEOの重要ポイント」を解説します。
もう一歩踏み込んだ対策
タイトルや見出し、内部リンクなどを整えるだけでもSEOの土台は作ることができます。しかし、検索結果で上位を狙うためには、もう一歩踏み込んだ内部SEOの考え方も重要になります。
検索エンジンは単に文章を読んでいるだけではなく、サイト全体の構造や使いやすさ、信頼性など、さまざまな要素を総合的に評価しています。そのため、ページ単体だけではなく「サイト全体をどう設計するか」という視点が重要になります。
ここでは、検索評価を高めるために知っておきたい「内部SEOの重要ポイント」を解説します。
サイト構造を分かりやすくする
検索エンジンは、サイトの構造を読み取りながらページを評価しています。そのため、サイトのページが整理されているほど、検索エンジンは内容を理解しやすくなります。イメージとしては、本棚に近いものです。本がジャンルごとに整理されている本棚は、読みたい本を見つけやすいですよね。サイトも同じで、ページが体系的に整理されているほど、検索エンジンはテーマを理解しやすくなります。
理想的なサイト構造は、次のような階層構造です。
このような構造にすることで、検索エンジンがサイトを巡回しやすくなり、サイト全体のテーマも伝わりやすくなります。
（関連記事：オウンドメディアとは？）
パンくずリストを設置する
パンくずリストとは、「今見ているページがサイトのどの位置にあるか」を示すナビゲーションのことです。
例えば次のような表示です。
ホーム ＞ SEO ＞ 内部SEO対策
当サイトですとここです↓
パンくずリストがあることで、ユーザーはサイト内で迷いにくくなります。また、検索エンジンもサイト構造を理解しやすくなるため、SEOにも良い影響があります。ただし、スマートフォンでは画面が小さいため、長いパンくずリストが表示されると見づらくなることがあります。そのため、スマートフォンでは表示を簡略化したり、非表示にするケースもあります。
WordPressなどのCMSでは、テーマ機能やプラグインで簡単に設置できることが多いため、まだ導入していない場合は設置を検討するとよいでしょう。
※CMSやWordPressについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。
「CMSとは？WordPressとの違いを初心者向けに解説」
ページ表示速度を改善する
ページの表示速度も、SEOに影響するかなり重要な要素の一つです。
例えば、ページの表示に時間がかかるサイトは、ユーザーが途中で離脱してしまう可能性が高くなります。その結果、検索エンジンからの評価にも影響する場合があります。
表示速度を改善するためには、次のような対策があります。
- 画像サイズを最適化する
- 不要なプラグインを減らす
- キャッシュを利用する
- 高速なサーバーを利用する
特に画像のサイズが大きすぎると、表示速度が遅くなる原因になりやすいので注意が必要です。
コアウェブバイタルを意識する
Googleは「コアウェブバイタル」という指標を使って、サイトの使いやすさを評価しています。これは簡単に言うと、「ページの快適さ」を測る指標です。ユーザーがストレスなくページを閲覧できるかどうかを判断しています。
主に次の3つの要素が評価されます。
- ページが表示されるまでの速度
- ページの操作のしやすさ
- レイアウトの安定性
例えば、ページを読んでいる途中でレイアウトが突然ずれてしまうサイトは、ユーザーにとって使いにくいものです。このようなサイトは評価が下がる可能性があります。
そのため、Googleは「ユーザーが快適に閲覧できるサイト」を高く評価するようになっています。
構造化データを設定する
構造化データとは、検索エンジンにページの内容をより正確に伝えるための仕組みです。例えば、次のような情報を検索エンジンに伝えることができます。
- 記事
- 会社情報
- 商品情報
- レビュー
構造化データを設定すると、検索結果に追加情報が表示されることがあります。
例えば、
- レビュー評価
- FAQ
- 記事情報
などが表示される場合があります。
このような表示は「リッチリザルト」と呼ばれ、検索結果の中で目立つためクリック率が上がる可能性があります。WordPressではSEOプラグインなどを使うことで比較的簡単に設定することができます。
内部リンクの戦略を考える
内部SEOの中でも特に重要なのが「内部リンクの設計」です。内部リンクは単にページ同士をつなぐだけではなく、サイト全体のテーマを検索エンジンに伝える役割があります。
例えば、次のような構造です。
SEOとは
↓
内部SEO
↓
コンテンツSEO
↓
外部SEO
このように関連するテーマの記事をつなぐことで、検索エンジンは「このサイトはSEOに関する専門的なサイトだ」と理解しやすくなります。内部リンクは、サイトの専門性を伝える重要な仕組みと言えるでしょう。
（内部リンク：コンテンツマーケティングとは？）
E-E-A-Tを意識する
Googleは「E-E-A-T」という評価基準を重視しています。これは「コンテンツSEO」とも関わってくる内容ですが、SEO対策で上位を狙う場合に非常に重要になる要素です。他が出来ていても、ここが未熟ですと検索順位で上位どころか圏外になってしまうことがよくあります。それだけ重要です。
「E-E-A-T」は次の4つの要素を意味しています。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trust（信頼性）
つまり、Googleは「信頼できるサイトかどうか」を評価しています。
そのため、次のような情報をサイトに掲載することが重要になります。
- 会社情報
- 運営者情報
- 実績
- 専門家の監修
特に企業サイトでは、「誰が運営しているサイトなのか」を明確にすることで信頼性が高まりやすくなります。
内部SEOはサイト全体で取り組むもの
内部SEOというと、ページごとの対策をイメージする人も多いですが、実際には「サイト全体の設計」がとても重要です。
- サイト構造
- 内部リンク
- カテゴリ設計
- コンテンツテーマ
これらを整理することで、検索エンジンはサイトの専門性を理解しやすくなります。つまり、内部SEOとは単なるテクニックではなく、「サイトの設計そのもの」と言えるでしょう。
何となく内部リンクを貼るのではなく、設計した目的や目標をもとに記事を作成し、それぞれのページを行き来しやすいように内部リンクを設置することが大切です。
そして、こうした取り組みは実はユーザーのためにもなっています。使いやすい、分かりやすい、勉強になる、安心して読める、信頼できる。こうした体験は、すべてサイトを利用する人にとっての価値になります。
つまり、ユーザーにとって価値のあるサイトを作ることが、結果的にSEO対策にもつながるのです。
検索エンジンのためだけに作られたサイトではなく、「人のために作られたサイト」を目指すこと。その積み重ねが、長く評価されるホームページにつながっていきます。
