noindexとcanonical、どう使い分ける？【店舗サイト版】

「noindexとcanonical、どちらを設定すればいいのか分からない」——タグ・カテゴリーページのインデックスについて解説したタグ・カテゴリーはインデックスすべき？の記事を読んだあと、こうした疑問を持つ方は少なくありません。どちらも「Googleにこのページをどう扱ってほしいか」を伝える設定ですが、伝えている内容がまったく違います。

この記事では、専門用語をかみ砕きながら、店舗サイトでよくある具体的な場面に絞ってnoindexとcanonicalの使い分けを解説します。

そもそも何が違うのか、かみ砕いて説明すると

noindex（noindexとは？の記事で仕組みを詳しく解説しています）は「このページを検索結果に表示しないでください」という意思表示です。ページ自体は存在していても、検索結果には出てこなくなります。一方canonicalは「このページの内容は、別のこのURLが正式版です」とGoogleに伝える設定です。ページ自体は検索結果に表示される可能性がありますが、評価はcanonicalで指定した正式版のページに集約されます。

たとえるなら、noindexは「この部屋には入らないでください」という札で、canonicalは「この部屋の代表窓口はあちらです」という案内板のようなものです。似た場面で使われることが多いため混同されがちですが、目的がまったく異なる設定だと理解しておくと迷いにくくなります。

店舗サイトでnoindexを使うべき場面

フォーム送信後の完了ページ

お問い合わせや予約フォームを送信した後に表示される「送信完了しました」というページは、誰かが検索してたどり着く必要のないページです。こうしたページにはnoindexを設定し、検索結果に表示されないようにしておきましょう。

内容の薄いタグ・カテゴリーページ

WordPressで自動生成されるタグページやカテゴリーページのうち、記事数が少なく内容が薄いものは、検索結果に表示されてもユーザーの役に立ちにくいページです。どのようなタグ・カテゴリーページにnoindexを検討すべきかはタグ・カテゴリーはインデックスすべき？の記事で詳しく解説しています。

管理用・確認用に作った非公開に近いページ

制作会社との確認用に作った下書きページや、内部での利用にとどめたい案内ページなど、一般のユーザーに向けたものではないページにもnoindexを設定しておくと安心です。

店舗サイトでcanonicalを使うべき場面

絞り込み検索で生成されるパラメータ付きURL

「エリアで絞り込む」「メニューで絞り込む」といった検索機能を設置していると、URLの末尾にパラメータが付いた無数のページが生成されることがあります。これらは元のページとほぼ同じ内容であることが多いため、canonicalで元のページを正式版として指定しておくことで、評価の分散を防げます。

似た内容の店舗ページが複数あるケース

複数エリアに店舗を展開している場合、各店舗のページ構成が似通ってしまうことがあります。内容が大きく異なる場合はそれぞれ独立したページとして扱うべきですが、印刷用ページやスマホ専用ページなど、実質的に同じ内容を別URLで用意している場合は、canonicalで正式版を指定しておくとよいでしょう。サイト全体の構造をどう整理するかという、より広い視点についてはサイト構造の最適化の記事でも解説しています。

両方を同じページに設定してしまう落とし穴

noindexとcanonicalを同じページに同時に設定してしまうと、Googleに矛盾したシグナルを送ることになります。「このページは検索結果に出さないでください（noindex）」と言いながら、「このページの評価はこちらに集約してください（canonical）」と伝えても、Google側でどちらを優先すべきか判断に迷わせてしまいます。基本的には、ページを完全に検索結果から除外したいならnoindex、評価を1つのページに集約したいだけならcanonicalと、目的に応じてどちらか一方を選ぶようにしましょう。

WordPressでの設定イメージ

AIOSEOなどのSEOプラグインを使っている場合、各投稿・固定ページの編集画面に、noindexのオン・オフを切り替える項目と、canonical URLを指定する項目がそれぞれ用意されています。1ページずつ手動で設定する方法のほか、タグ・カテゴリーのアーカイブページなど、まとまった単位で一括設定できる項目が用意されている場合もあります。設定を変更する前には、意図せず重要なページにnoindexが設定されていないか、あわせて確認しておくと安心です。

判断に迷ったときの考え方

まず「このページは誰かに検索で見つけてほしいページか」を自問しましょう。見つけてほしくないページ（完了ページ、内部確認用ページなど）はnoindexの対象です。次に「内容が似ている複数ページのうち、どれを正式版として評価してほしいか」を考えます。正式版が明確にあるなら、それ以外のページにcanonicalを設定します。どちらにも当てはまらない、通常のコンテンツページであれば、基本的にはどちらの設定も不要です。

よくある失敗

失敗①：トップページに誤ってnoindexを設定してしまう

サイト制作中の設定がそのまま公開後も残ってしまい、最も見つけてほしいトップページが検索結果から除外されているケースがあります。公開後は必ず、主要ページにnoindexが設定されていないか確認しましょう。

失敗②：内容が異なるページにもcanonicalを設定してしまう

似ているからといって、実際には内容が異なるページにまでcanonicalを設定してしまうと、本来評価されるべきページの情報がGoogleに正しく伝わらなくなります。内容が明確に異なる場合は、それぞれ独立したページとして扱うのが基本です。

アルスビレでの相談傾向

アルスビレにご相談いただく店舗運営者の方の中には、noindexとcanonicalという言葉自体は聞いたことがあっても、実際にどのページに何を設定すればよいか分からないというご相談が多くあります。専門用語の意味を理解することよりも、まずは自社サイトのどのページが「検索結果に出したくないページ」で、どのページが「似た内容が複数あるページ」かを整理することから始めるようご案内しています。

よくある質問

Q. noindexを設定したページはいつ検索結果から消えますか？

A. Googleが該当ページを再度クロールし、設定を認識するまでに一定の時間がかかります。すぐには反映されないことを前提に、余裕を持って確認しましょう。

Q. すべてのページにcanonicalを設定したほうが安全ですか？

A. 必要のないページにまで一律で設定する必要はありません。内容が重複する可能性があるページに絞って設定するのが基本です。

Q. canonicalは自分のサイト以外のURLも指定できますか？

A. 技術的には他サイトのURLを指定することも可能ですが、通常は自サイト内の正式版ページを指定する使い方が一般的です。

Q. WordPressの設定に自信がない場合はどうすればいいですか？

A. 誤った設定は検索結果への表示に影響するため、不安な場合は制作を依頼した会社や詳しい担当者に確認しながら進めることをおすすめします。

まとめ

noindexは「検索結果に出さない」、canonicalは「評価を集約する正式版を指定する」という、目的の異なる設定です。店舗サイトでは、完了ページや内容の薄いタグページにnoindex、絞り込み検索結果や似た内容のページにcanonicalという使い分けを基本に、迷ったときは目的に立ち返って判断しましょう。